Search Console ile SEO fırsatları nasıl bulunur?

Performans raporunda neye bakılır?

Performans raporu (Search Console'da Performans > Arama sonuçları) dört ölçü verir:

• Tıklama: kullanıcıların Google arama sonuçlarından sitenize kaç kez tıkladığı
• Gösterim: sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğü
• TO (tıklama oranı, CTR): tıklama sayısının gösterim sayısına bölümü
• Ortalama konum: sitenizin en üstteki sonucunun ortalama sırası

Rapor varsayılan olarak son 3 ayı gösterir. Tarih filtresinden son 7 gün, 28 gün, 12 ay ya da 16 ay gibi dönemler seçebilirsiniz; Search Console en çok 16 aylık veri tutar.

Ortalama konum bir ortalamadır: bir sorgu yarı yarıya 3. ve 12. sırada çıkıyorsa tabloda 7,5 görünür. Bu yüzden tek bir sayıya değil, eğilime bakın. AI Overviews ve AI Mode'daki gösterim ve tıklamalar da bu raporun "Web" arama türüne dahildir.

Filtreler nasıl kullanılır?

Fırsat ararken grafiğin üstündeki filtreler en çok işinize yarar. Sorgu, sayfa, ülke, cihaz ve arama görünümüne göre süzebilir, birkaç filtreyi aynı anda kullanabilirsiniz.

• Sorgu filtresi: "içermeyen" seçeneğiyle marka adınızı dışarıda bırakın; marka dışı aramalar asıl büyüme alanınızdır.
• Özel (regex) filtre: "nasıl|nedir|neden" gibi bir ifadeyle soru biçimindeki sorguları tek seferde ayırın. Search Console RE2 söz dizimini kullanır.
• Sayfa filtresi: tek bir sayfanın hangi sorgularda göründüğünü görmek için sayfanın adresini yazın.
• Ülke ve cihaz: Türkiye'deki mobil aramalar gibi asıl kitlenize odaklanın.

Bir sınırı bilmekte fayda var: Google, gizlilik için çok az kişinin yaptığı aramaları tabloda göstermez. Bu yüzden tablodaki satırların toplamı grafikteki toplamdan az olabilir; sorgu filtresi uyguladığınızda bu aramalar toplamdan da düşer.

İlk sayfaya yakın sorgular nasıl bulunur?

En hızlı fırsat, zaten iyi sırada olan ama en üst sonuçlara giremeyen sorgulardır. 4–10. sıradaki bir sorgu ilk sayfadadır ama genellikle daha çok tıklanan ilk üç sonucun altındadır; 11–15. sıra ise ikinci sayfanın başıdır.

• Tarihi son 3 ay yapın; Tıklama, Gösterim, TO ve Ortalama konum ölçülerinin dördünü de açın.
• Sorgular tablosunun filtre simgesinden konuma göre süzün: yaklaşık 4 ile 15 arası.
• Gösterime göre sıralayın; çok gösterim alan bir sorgu, küçük bir sıra artışında daha çok tıklama getirebilir.
• Sorguya tıklayıp Sayfalar sekmesini açın ve hangi sayfanın göründüğüne bakın.

Ne yapılır: sayfanın o sorguyu gerçekten cevaplayıp cevaplamadığını kontrol edin. Eksik alt başlıkları ekleyin, bilgiyi güncelleyin ve sitenizin ilgili başka sayfalarından bu sayfaya iç bağlantı verin.

Düşük TO neyi gösterir?

Bazı sayfalar iyi sırada görünür ama az tıklanır. Sebep çoğu zaman başlık ve açıklamadır: arayan kişi sonuç listesinde aradığını göremez.

Doğru karşılaştırma, kendi sitenizin aynı sıralardaki ortalamasıdır. Sorguları konuma göre sıralayın, benzer konumdaki sorguların TO'larını yan yana koyun; ortalamanın belirgin altında kalanlar adayınızdır. Herkes için geçerli bir "iyi TO" sayısı yoktur, çünkü sorgu türü ve sonuç sayfasındaki reklam, görsel ya da yapay zekâ özeti gibi öğeler oranı değiştirir.

Ne yapılır: başlığı aramanın diliyle yeniden yazın, açıklamaya somut bir fayda ekleyin. Ayrıntılar meta başlık ve açıklama rehberimizde. Değişiklikten sonra aynı uzunlukta iki dönemi karşılaştırarak sonucu ölçün.

Fırsat	Search Console'da nasıl bulunur?	İlk adım
İlk sayfaya yakın sorgu	Konum yaklaşık 4–15, gösterime göre sıralı	Sayfayı güncelleyin, iç bağlantı verin
Düşük TO	Aynı sıralardaki ortalamanın altında TO	Başlığı ve açıklamayı yeniden yazın
Sayfası olmayan sorgu	Konum 20'nin gerisinde, gösterim var	Yeni sayfa ya da yeni bölüm hazırlayın
Yarışan sayfalar	Sorgu > Sayfalar sekmesinde birden çok sayfa	Birleştirin ya da niyete göre ayrıştırın
Düşen sorgu	Karşılaştırmada fark sütunu eksi	Sıra mı, TO mu, talep mi düştü, bakın

Sayfası olmayan sorgular nasıl değerlendirilir?

Bazen siteniz, hakkında doğrudan bir sayfanız olmayan bir aramada da görünür; Google o aramaya yakın gördüğü başka bir sayfanızı gösterir. Bu sorgular çoğunlukla 20. sıranın gerisinde kalır ve neredeyse hiç tıklanmaz.

Nasıl bulunur: konum filtresini 20'nin üstüne ayarlayın ve gösterime göre sıralayın. Her sorguda gösterilen sayfanın konuyu gerçekten işleyip işlemediğine bakın.

Ne yapılır: konuyu karşılayan yeni bir sayfa ya da yazı hazırlayın veya var olan sayfaya ayrı bir bölüm ekleyin. Aranma hacmini anahtar kelime araştırmasıyla doğrulamak, emeğe değip değmeyeceğini gösterir.

Yarışan sayfalar (cannibalization) nasıl fark edilir?

Aynı aramada birden çok sayfanız görünüyorsa ve hiçbiri üst sıralara çıkamıyorsa, sayfalar birbiriyle yarışıyor olabilir. Bu duruma İngilizcede "keyword cannibalization" denir. Her ortak sorgu sorun değildir; farklı niyetlere cevap veren iki sayfa aynı aramada görünebilir.

Nasıl bulunur: bir sorguya tıklayın, ardından Sayfalar sekmesine geçin. Birden çok sayfa listeleniyorsa ve gösterimler aralarında bölünüyorsa, sorgu ve sayfa filtresini birlikte kullanıp her sayfanın zaman içindeki konumuna bakın.

Ne yapılır: konuyu tek ve güçlü bir sayfada toplayın; diğerini bu sayfayla birleştirip kalıcı yönlendirme (301) verin ya da farklı bir niyete göre yeniden konumlandırın. İç bağlantılarda bu konu için hep aynı sayfayı hedefleyin.

28 gün ve 3 ay karşılaştırması nasıl yapılır?

Tek bir dönem size nerede olduğunuzu gösterir; karşılaştırma ise nereye gittiğinizi. Tarih filtresinde Karşılaştır sekmesini seçip son 28 günü önceki dönemle ya da son 3 ayı geçen yılın aynı dönemiyle karşılaştırabilirsiniz. Tabloda her satır için bir fark sütunu çıkar.

• Son 28 gün ve önceki 28 gün: bir değişikliğin kısa vadeli etkisini görmek için. 28 gün tam dört hafta olduğundan hafta içi ve hafta sonu günleri iki dönemde eşit sayıda yer alır.
• Son 3 ay ve geçen yılın aynı 3 ayı: mevsimsellikten arınmış eğilim için. Bayramlar, okul dönemi ve indirim günleri gibi dönemlerde talep değişir.
• Fark sütununa göre sıralayın: en çok tıklama kaybeden sorgu ve sayfalar önce incelenecek listenizdir.

Aynı anda yalnız bir karşılaştırma yapılabilir. En yeni günlerin verisi geçici olabilir; tamamlanmış dönemleri karşılaştırmak daha güvenlidir.

Adım adım uygulama planı

• Marka adını hariç tutan bir sorgu filtresiyle son 3 ayı açın.
• 4–15. sıradaki, gösterimi yüksek 10 sorguyu seçin ve her birinin sayfasını güncelleyin.
• Aynı sıralardaki ortalamanın altında TO alan 5 sayfanın başlık ve açıklamasını yeniden yazın.
• 20. sıranın gerisindeki sorgulardan yeni yazı fikirlerini listeleyin.
• Yarışan sayfa çiftlerini birleştirin ya da ayrıştırın.
• Her değişikliğin tarihini not edin; 28 gün sonra önceki 28 günle karşılaştırın.

Bu işi elle yapmak zaman alır. RankWins'teki SEO fırsatları ekranı son 28 günlük Search Console verinizden bu türleri ayrı listeler; her fırsattaki ek tıklamayı sitenizin kendi sıra–tıklama eğrisinden hesaplar ve "tahmini" diye gösterir. Grafikler, filtreler ve kırılımlar için Search Console raporlarına bakabilirsiniz.

Sık sorulan sorular