Meta başlık ve açıklama nasıl yazılır?
İyi bir meta başlık sayfanın konusunu ilk kelimelerde söyler; iyi bir açıklama da tıklamak için somut bir sebep verir. İkisi birlikte arama sonucunda sayfanızın vitrinidir. Bu rehberde Google'ın bu alanları nasıl kullandığını, ne zaman yeniden yazdığını ve Türkçe sayfalar için uygulanabilir kuralları anlatıyoruz.
RankWins ekibi · · 6 dk okuma
Meta başlık ve açıklama nedir, nerede görünür?
Meta başlık, sayfanın HTML'indeki title etiketidir ve tarayıcı sekmesinde de görünür. Google, arama sonucundaki tıklanabilir başlığa "başlık bağlantısı" (title link) der ve onu çoğunlukla bu etiketten üretir.
Meta açıklama ise meta description etiketidir ve başlığın altındaki kısa metne (snippet) kaynak olabilir. Google snippet'i öncelikle sayfanın kendi içeriğinden seçer; açıklamanızı, sayfayı daha doğru özetlediğinde kullanır.
İki alanın ortak görevi, arama sonucunda doğru kişiyi sayfanıza çekmektir. Sayfada olmayan bir şeyi vaat eden başlık tıklama getirse bile ziyaretçiyi hayal kırıklığına uğratır.
Google başlığı ve açıklamayı neden yeniden yazar?
Google başlık bağlantısını yalnız title etiketinden değil; sayfadaki ana başlıktan, H1 ve diğer başlıklardan, og:title etiketinden, sayfaya verilen bağlantı metinlerinden ve WebSite yapılandırılmış verisinden de oluşturabilir. Title etiketiniz sayfayı iyi anlatmıyorsa başka bir kaynağı seçer. Google'ın belgelerinde saydığı yaygın sebepler:
- Yarım başlık: "| ornekmagaza.com" gibi sayfanın konusu eksik başlıklar
- Eski başlık: sayfa güncellendiği hâlde geçmiş bir yılı taşıyan başlıklar
- İçerikle uyuşmayan başlık: sayfada olmayan bir şeyi anlatan başlıklar
- Kalıp başlık: tüm sayfalarda neredeyse aynı olan, yalnız bir kelimesi değişen başlıklar
- Belirsiz ana başlık: sayfada eşit büyüklükte birden çok başlığın bulunması
- Dil uyumsuzluğu: başlığın dili ya da yazı sisteminin sayfanın içeriğinden farklı olması
Kelime doldurma da risklidir: aynı kelimeyi başlıkta tekrar tekrar kullanmanın faydası yoktur ve sonucu spam gibi gösterebilir. Açıklama tarafında da anahtar kelime listesi gibi yazılmış metinlerin gösterilme şansı düşüktür.
Kaç karakter ya da kaç piksel olmalı?
Google bir karakter sınırı koymaz. Belgelerine göre başlık bağlantısı ve snippet, gerektiğinde cihazın ekran genişliğine sığacak şekilde kesilir. Yani asıl sınır karakter sayısı değil, ekrandaki genişliktir.
SEO dünyasında yaygın kullanılan ölçü, masaüstünde başlık için yaklaşık 600 pikseldir; bu da çoğu başlıkta 50–60 karaktere denk gelir. Zyppy'nin 80 binden fazla başlığı inceleyen çalışmasına göre mobilde daha uzun başlıklar da gösterilebiliyor ve 70 karakteri aşan başlıklar neredeyse her zaman yeniden yazılmış. Bunlar gözleme dayalı yaklaşık değerlerdir; Google kesin bir sınır açıklamaz ve gösterim zamanla değişebilir.
Açıklama için de kesin bir sınır yoktur; birçok SEO aracı pratikte 120–160 karakter aralığını önerir. En önemli bilgiyi ilk cümleye koyarsanız metin kesilse bile mesaj kaybolmaz.
Piksel genişliği harfe göre değişir: "i", "ı" ve "l" dar, "m" ve "w" geniştir; büyük harfler de küçük harflerden daha çok yer kaplar. Bu yüzden karakter saymak yerine başlığın ekranda nasıl göründüğüne bakın. Ücretsiz SERP önizleme aracı başlığınızın ve açıklamanızın arama sonucunda yaklaşık nasıl görüneceğini gösterir.
Odak kelime başlığın neresinde olmalı?
Başlık sondan kesildiği için başı her zaman görünen kısımdır. Sayfanın konusunu anlatan odak kelimeyi başlığın başına yakın koyun; kesilme olursa da önemli kısım görünür kalır.
Odak kelimeyi doğal bir ifade içinde, bir kez kullanın ve aramanın dilini yansıtın: insanlar "erkek deri bot" diye arıyorsa başlıkta da bu ifade geçsin. Hangi ifadenin arandığını Search Console'daki sorgulardan ya da anahtar kelime araştırmasından görebilirsiniz.
Açıklamada odak kelime ve yakın anlamlıları da geçebilir. Ama açıklamanın görevi kelime saymak değil; sayfada ne bulunacağını ve neden tıklanması gerektiğini söylemektir.
| Zayıf başlık | Sorun | Daha iyi başlık |
|---|---|---|
| Ana Sayfa | Konu yok; her sitede aynı olabilir | Erkek ve Kadın Deri Ayakkabı | ornekmagaza.com |
| | ornekmagaza.com | Yarım başlık; sayfanın konusu eksik | Erkek Deri Bot Modelleri | ornekmagaza.com |
| Bot, Ucuz Bot, Erkek Bot, Bot Fiyatları | Kelime doldurma | Erkek Deri Bot Modelleri ve Fiyatları |
| Kış Botu Rehberi 2024 | Geçmiş yıl; içerik güncel değilse yanıltır | Kış Botu Seçerken Dikkat Edilecek 7 Nokta |
| KADIN AYAKKABI MODELLERİ | Tamamı büyük harf; daha çok yer kaplar | Kadın Ayakkabı Modelleri | ornekmagaza.com |
| Kadin Ayakkabi Modelleri | Türkçe karakter eksik | Kadın Ayakkabı Modelleri |
Marka adı başlığa eklenmeli mi?
Google'ın önerisi şudur: ana sayfa dışındaki sayfalarda site adını başlığın başına ya da sonuna, araya tire ya da dikey çizgi gibi bir ayırıcı koyarak ekleyin. Ana sayfa başlığı ise markayı daha ayrıntılı anlatabilir.
Marka ekini sona koymak odak kelimeyi öne alır: "Erkek Deri Bot Modelleri | ornekmagaza.com". Google arama sonucunda site adını ayrıca gösterebildiği için başlıktaki marka ekini bazen çıkarabilir; bu bir hata değildir.
Uzun marka adlarında eki kısa tutun. Her sayfada uzun bir slogan taşımak, sayfayı anlatan kelimelere yer bırakmaz.
Her sayfaya tekil başlık ve açıklama neden gerekir?
Google her sayfanın kendine özgü bir başlığı olmasını önerir. Tüm ürün sayfalarında "Uygun fiyatlı ürünler" gibi aynı başlığı kullanmak, hem kullanıcının hem Google'ın sayfaları ayırt etmesini zorlaştırır. Aynı kural açıklamalar için de geçerlidir.
Çok sayfalı sitelerde başlık ve açıklamayı şablonla üretmek kabul edilir; yeter ki sonuç okunur olsun ve sayfadan sayfaya değişsin. Ürün adı, kategori, marka, beden ya da fiyat aralığı gibi alanları şablona katın.
Eksik, kısa ya da uzun başlık ve açıklamaları bulmak için bir site taraması yapın. RankWins'teki site sağlığı denetimi başlık ve meta sorunlarını sayfa sayfa listeler.
Türkçe karakterler ve örnek başlıklar
Başlık ve açıklamada Türkçe karakterleri (ç, ğ, ı, ö, ş, ü) doğru kullanın. "Kadin Ayakkabi Modelleri" gibi karaktersiz yazım okuyucuya özensiz görünür; sayfanız UTF-8 kodlamasıyla sunulduğunda bu karakterler sorun çıkarmaz. Tamamı büyük harf başlıklar ise hem daha çok yer kaplar hem de bağırıyormuş gibi okunur.
Başlık örneklerini tabloda topladık. Açıklama için iki örnek:
- Zayıf: "En iyi ürünler en uygun fiyatlarla burada. Hemen tıklayın!" Her sayfaya uyar, hiçbir bilgi vermez.
- Güçlü: "Hakiki deri erkek botlarında 39–46 numara ve su itici modeller. Beden tablosu, kargo ve iade koşulları sayfada." Somut ve sayfaya özeldir.
Değişikliğin sonucu nasıl ölçülür?
Başlık ve açıklama değişikliğinin etkisi Search Console'da görünür. Değişiklik tarihini not edin; Google sayfayı yeniden taradıktan sonra aynı uzunlukta iki dönemi, örneğin önceki ve sonraki 28 günü karşılaştırın. Sıra da değiştiyse TO'yu aynı sıralardaki ortalamayla kıyaslayın.
Hangi sayfalardan başlayacağınızı Search Console ile SEO fırsatları rehberinde anlattık: iyi sırada olup az tıklanan sayfalar ilk adaylardır. RankWins'in SEO fırsatları ekranı bu sayfalar için son 28 günde aldıkları aramalara göre üç başlık ve açıklama önerisi yazar; sonucu önceki ve sonraki 28 günü karşılaştırarak ölçer.
Sık sorulan sorular
Google başlığımı neden değiştirdi?
Google başlık bağlantısını title etiketinin yanı sıra sayfadaki başlıklardan ve bağlantı metinlerinden de üretebilir. Başlığınız yarım, eski, içerikle uyumsuz ya da tüm sayfalarda aynıysa başka bir kaynağı seçmesi olasıdır. Başlığı tekil ve sayfanın ana başlığıyla uyumlu hâle getirmek çoğu zaman yardımcı olur.
Meta açıklama yazmasam ne olur?
Google snippet'i sayfanızın içeriğinden kendisi seçer. Açıklamanızı ise sayfayı daha doğru anlattığında kullanır. Google, zamanınız kısıtlıysa önce en önemli sayfalarınıza açıklama yazmanızı önerir.
Başlıkta yıl kullanmalı mıyım?
Yalnız içerik gerçekten o yıl için güncelse. Google, sayfadaki güncel başlıkla çelişen eski yıllı başlıkları yeniden yazabildiğini belirtir. Yıl eklediyseniz içeriği ve başlığı birlikte güncel tutun.
Title ile H1 aynı olmalı mı?
Birebir aynı olması gerekmez, ama aynı konuyu anlatmalıdır. Google başlık bağlantısını oluştururken sayfadaki ana başlığa da baktığı için, ikisi arasındaki büyük farklar yeniden yazma ihtimalini artırabilir.